5 manieren om je website persoonlijker te maken

Voordat ik ooit live ging met deze website, heb ik dagen, nee weken, getwijfeld. Ik schreef en herschreef tientallen keren. Ik ging overal aan twijfelen. In mijn ondernemingsplan stond dat je als copywriter eigenlijk geen startkapitaal nodig hebt. Maar toch zat ik ’s avonds te kijken naar professionele fotoshoots en high-end webdesigners. Want hoe meer ik andere ondernemers zag met perfecte social feeds, strakke websites en die typische “we mean business”-foto’s met een blazer aan, een laptop erbij en een cappuccino ernaast, hoe sterker het voelde alsof dát was wat ik nodig had om serieus genomen te worden. 

Hoe verder ik keek, hoe verder ik van mezelf afraakte. Totdat ik weer terugging naar mijn waarom. Ik wil persoonlijkheid sprenkelen voor ondernemers die die onderweg een beetje zijn kwijtgeraakt. En terwijl ik die visie zat uit te schrijven, merkte ik iets ironisch. Ik raakte die van mezelf bijna kwijt, omdat ik dacht dat ik eruit moest zien als iedereen om serieus genomen te worden.

Je hoeft niet iemand anders te worden om op te vallen

Als je het mij vraagt, worden goede copywriters alleen maar waardevoller naarmate er meer generieke content wordt gegenereerd. Hoe meer iedereen hetzelfde klinkt, hoe belangrijker het wordt dat jij als jezelf klinkt. Zelfs grote bedrijven merken dit. Er zijn organisaties geweest die volledig overstapten op AI-gegenereerde content en hun menselijke redacties ontsloegen, om er vervolgens achter te komen dat niemand zich meer aangesproken voelde. De blogs waren misschien technisch goed, maar ze raakten niemand. Precies dat gebeurt ook met veel websites van ondernemers. Ze zijn niet slecht. Ze zijn alleen… niemand. 

Schrijf zoals je praat

Niet zoals je denkt dat het hoort, omdat je het ergens anders zo zag. En zeker niet alsof je een marketingboek nadoet. Lees je teksten eens hardop en als het klinkt alsof je dit ook zo tegen een klant zou zeggen, dan zit je goed. Klinkt het alsof je ineens iemand anders bent? Dan mag het losser. Je wekt vertrouwen op met je eigen stem, niet met die van een ander. 

Kies wat je wel laat zien (en wat niet)

Persoonlijk zijn betekent niet dat je alles moet delen. Het gaat erom bewust te kiezen wat je laat zien. Zoals de dingen waarin jij gelooft, wat je echt belangrijk vindt in je bedrijf en in het leven. Deel waar je energie van krijgt. Als je dat in je teksten laat terugkomen, voelt je website meteen menselijker. Zonder dat je je hele levensverhaal hoeft neer te pennen. 

Gebruik verhalen, niet alleen feiten

Kijk naar het begin van deze blog. Je leest geen tips of theorie, maar een ervaring. En toch weet je precies waar dit over gaat. Dat is de kracht van storytelling. Een verhaal maakt je boodschap voelbaar. In plaats van te zeggen dat persoonlijkheid belangrijk is, laat ik zien hoe het voelt als je die bijna kwijtraakt. Die menselijkheid is voor veel mensen herkenbaar. Dat blijft hangen en wekt meteen vertrouwen. 

Laat een beetje twijfel toe

Je hoeft niet overal zeker van te zijn. Sterker nog, mensen vertrouwen je sneller als je niet doet alsof je alles al weet. Twijfel, zoeken, leren en groeien horen bij ondernemen. En bij het leven. Als je dat durft te laten zien, voelt je merk meteen eerlijker. En eerlijk is waar we allemaal steeds meer behoefte aan hebben. 

Wees consequent jezelf

Je hoeft geen tien verschillende versies van jezelf te laten zien. Of iemand nu je website leest, een blog, een mail of een Instagram-post, het moet steeds hetzelfde voelen. Dan herkennen mensen je in alles wat je schrijft. Met zulke herkenning bouw je met elk bericht aan vertrouwen. 

Dit is wat je klanten zoeken

Door jezelf te laten zien werk je vanzelf aan de E-E-A-T waar Google van houdt. En nog belangrijker: dat is precies waar je klanten naar zoeken. Ze willen weten wie er achter die website zit. Of jij echt bent en of ze jou kunnen vertrouwen. Dat is waar persoonlijkheid in je teksten uiteindelijk voor zorgt. Wil je hier zelf mee aan de slag, maar merk je dat de juiste woorden nog niet vanzelf komen? Het Tone of Voice-traject helpt je communicatie weer te laten voelen als jij. Met deze vijf dingen in je achterhoofd ga je als vanzelf meer persoonlijkheid sprenkelen over al je pagina’s. 

Persoonlijkheid is geen bijzaak

Natuurlijk kunnen professionele foto’s een prachtige toevoeging zijn. En een gebruiksvriendelijke website is geen luxe, maar een must. Ik ga daar in de toekomst ook zeker in investeren. Maar ik zal nooit meer geloven dat het belangrijker is dan persoonlijkheid. Uiteindelijk doet een fotoshoot of het allerstrakste webdesign er niet toe, als mensen je niet echt leren kennen. Het gaat om eerlijk zijn, herkenbaar zijn, en jezelf consequent laten zien. En dat is precies wat ik zelf bijna vergat, toen ik dacht dat ik eruit moest zien als iedereen om serieus genomen te worden.