Bloggen in 2026: zichtbaarheid en jezelf zijn 

Zichtbaar zijn als ondernemer is bijna vanzelfsprekend geworden. Iedereen heeft het gevoel dat ze “iets” met online aanwezigheid moeten. Bloggen in 2026 kan makkelijker dan ooit tevoren. Iedereen kan publiceren, delen en zichtbaar zijn. Maar die zichtbaarheid vraagt nu meer van je dan gewoon aanwezig zijn. Precies dezelfde content laten genereren als al die anderen is duidelijk niet het antwoord. De vraag is dus niet óf je zichtbaar bent, maar met wat? En hoe dicht ligt dat bij jezelf? 

Zichtbaarheid is geen onderscheid meer 

Iedereen, echt iedereen, is zichtbaar. Of je nu actief bent op Instagram, af en toe iets post op LinkedIn of “alleen maar” een website hebt: online ben je er. Dat was een paar jaar geleden nog anders. Toen gaf zichtbaarheid je automatisch een voorsprong. 

In 2026 is zichtbaar zijn de norm geworden. Niet de uitzondering. En dat betekent dat het op zichzelf geen onderscheidende factor meer is. Je valt niet op omdat je er bent, maar omdat wíe je bent te herkennen is in wat je deelt. 

Juist daarom voelt content maken voor veel ondernemers lastiger dan ooit. Want als iedereen zichtbaar is, moet je ineens ergens voor staan. En dat vraagt meer dan een paar slimme zoekwoorden of een goedgevulde contentkalender. 

Waarom generieke content steeds minder werkt 

Generieke content voelt veilig. Je weet dat het “kan”, dat het lijkt op wat anderen doen en dat het niemand voor het hoofd stoot. Maar precies daar zit het probleem. Als je content laat genereren, voeg je weinig toe. Je herschrijft voor de ontelbaarste keer, wat er op de rest van het internet al te vinden is. Dat maakt je content niet alleen enigszins waardeloos voor de lezer, maar ook voor zoekmachines. Want waarom zouden zij jouw blog lezen, als het geen nieuw perspectief of duidelijke richting biedt? 

SEO draait allang niet meer alleen om techniek of zoekwoorden. Zoekmachines worden steeds beter in het herkennen van kwaliteit, relevantie en intentie. Content zonder eigen invalshoek schiet daarmee zijn doel voorbij. En dat is zonde, want een SEO-blog schrijven kost tijd en aandacht. Dan kun je die maar beter investeren in iets wat ook echt werkt. 

Authentiek zijn is geen trucje

Ik ben stiekem een beetje allergisch voor het woordje authentiek. Niet omdat het idee erachter niet klopt, maar omdat het iets is dat je niet zou moeten hoeven benoemen. Je hoeft niet te zeggen dat je authentiek bent. Jezelf zijn is voldoende. Bij gebrek aan een beter woord voor “gewoon” jezelf zijn, noem ik het toch authentiek. Ik zet gewoon even tussen aanhalingstekens, want zo makkelijk gaat dat niet altijd. We kijken met zijn allen naar elkaar en voelen die druk. Probeer eens los te laten wat je zou moeten doen om aan een bepaald beeld te voldoen. Ga ondernemen op een manier die bij je past.  

En eerlijk: als je dat durft… Mannnn, dan ga je voelen dat het klopt. Het werkt lichter. Het voelt minder geforceerd. En logisch gevolg: de mensen die jij wilt bereiken, voelen dat ook. Yay, voor echte verbinding. 

Wat jezelf zijn in je content wél betekent

Jezelf zijn in je content betekent niet dat je elke emotie, detail of tegenslag in je leven hoeft te delen met de wereld. Het gaat er niet om dat je alles laat zien, maar dat wat je deelt echt is. Je hoeft niet ineens heel je levensverhaal te gaan bloggen, maar Laat horen vanuit je passies, je interesses, de doelen die je hebt. Zorg dat je visie voor je bedrijf klopt met die visie van je leven. Het fijnste is nog wel dat het dan allemaal als minder hard werken voelt. 

Bovendien blijf je moeiteloos consistent als je merk weerspiegelt wie jij bent. Of iemand nu je blogs leest, je Instagram bekijkt, een mail van je krijgt of met je belt. Ze ontmoeten steeds dezelfde persoonlijkheid. 

Hou daarbij vooral in gedachten: 

• het hoeft niet perfect te zijn
• het hoeft niet iedereen aan te spreken
• het hoeft vooral niet op iedereen te lijken 

Vertrouwen en een persoonlijke band creëren met je klanten maakt je merk herkenbaar en benaderbaar. En laten we eerlijk zijn: jij bent de enige USP van je bedrijf die daadwerkelijk uniek is. 

Lees hoe je dit zelf makkelijk in je teksten kan doen in de blog: 5 manieren om je website persoonlijker te maken

Bloggen als ondernemer in 2026

Bloggen levert duurzame content op. Je bouwt betrouwbaarheid, verbinding en een continue stroom aan bezoekers. Terwijl een social media post na een paar uur alweer langzaam wegzakt, kan een goed blogartikel jarenlang waarde opleveren. Als je tenminste werkelijk iets van waarde hebt geschreven. Als jouw blog niet authentiek voelt voor een klant, blijft van die betrouwbare connectie die je wilde leggen weinig over. 

Die authenticiteit zit niet in wie de tekst letterlijk typt, maar in de keuzes, richting en toon van de content. Je kunt prima een copywriter inzetten voor je blogs zonder dat dit afbreuk doet aan jezelf zijn. Sterker nog: een goede copywriter helpt je juist om scherper te verwoorden wat je wilt zeggen. 

Niet elke ondernemer is een schrijver, anders zouden we allemaal copywriter zijn. Het probleem is dus niet dat je het schrijven uitbesteedt. Het probleem ontstaat pas als je daarbij vergeet na te denken over wat je eigenlijk wilt vertellen. 

Waarom bloggen nog steeds belangrijk is:

• SEO: blogs zorgen voor structurele vindbaarheid in zoekmachines 
• Verbinding: jouw verhalen en inzichten creëren vertrouwen en herkenning 
• Expert-status: je laat zien waar je voor staat en waar je verstand van hebt 
• Top-of-mind blijven: door regelmatig content te delen die uit jezelf komt, blijf je relevant en in gedachten bij je doelgroep.  

Bloggen is dus geen snelle marketingtruc, maar een investering in de lange termijn. 

Zichtbaar zijn op een manier die bij je past

Door jezelf te blijven in je content zorg je voor vertrouwen en loyaliteit. Je zorgt ervoor dat je je opvalt tussen de eindeloze stroom gepubliceerde teksten, juist omdat je niet probeert om voor iedereen te schrijven. 

Je blogs zijn bovendien 100% van jou. Geen algoritmes die je bereik beperken. Niet afhankelijk van een platform. Gewoon zelfgeschreven evergreen content op je eigen website, waarmee je bouwt aan een toekomstbestendige basis voor je bedrijf.  

Zichtbaar zijn in 2026 draait niet om nog meer publiceren, maar om meer jóuw stem laat horen. Copy die klopt en content creëren die voelt als jij. Bloggen op een manier die perfect bij je past.