Copy vs. content: jij wilt allebei

Content maken was nog nooit zo makkelijk als nu. Een paar prompts in een handig programma en je blog of je social media post is zo geschreven. In no time staat zo’n tekst online. Toch hoor ik ondernemers steeds vaker zeggen dat hun content niet doet wat het moet doen. Ze worden wel gevonden, maar de gehoopte klanten zijn niet overtuigd. Of ze delen van alles, maar krijgen geen connectie met hun doelgroep. Het ene probleem zit hem in de copy. Bij het andere mist er iets in de content. 

Als ondernemer kunnen deze twee echt niet zonder elkaar. Je copy en content maar gewoon aan Ai overlaten doet ze geen recht. Ja klopt, met weinig moeite, heb je heel veel content. Maar wat heb je daar eigenlijk aan? De richting die we op gaan, zal steeds duidelijker maken dat de menselijke touch in je marketing cruciaal is. Als SEO-copywriter die zich bezighoudt met contentstrategie werk ik vrijwel dagelijks aan content die iets toevoegt, voor zowel zoekmachines als mensen. Copy en content die jouw verhaal helder en herkenbaar neerzet. 

Wat is copy? 

Copy is de tekst die bedoeld is om aan te zetten tot actie. Denk aan: 

• Webteksten & landingspagina’s
• Advertenties 
• Call-to-actions 

Copy stuurt, verleidt en begeleidt je lezer naar een volgende stap. Goede copy is niet schreeuwerig en zeker niet alleen maar commercieel. Het is doordacht, strategisch en afgestemd op de fase waarin je potentiële klant zich bevindt. Iemand die je merk net leert kennen, heeft iets anders nodig dan iemand die op het punt staat om te kopen. 

Bij copy is het beste credo voor elk stukje tekst: schrijven is schrappen. Copy draait niet om mooie woorden, maar om keuzes. Wat zeg je wel en wat laat je weg? Maar het gaat ook om de kunst je boodschap te laten aansluiten bij je doelgroep, zonder je eigen verhaal te verliezen. Ik merk dat veel ondernemers nog te makkelijk denken aan copy als gewoon een goede tekst schrijven. Effectieve copy vraagt om inzicht in koopgedrag, timing en context. Copy schrijven is schrijven met het doel om te verkopen. Dat moet altijd gebeuren met de lezer in gedachten. 

Wat is content? 

Content is alles wat je deelt om zichtbaar te zijn, herkenning te creëren en vertrouwen op te bouwen.  

• Blogs & artikelen (kennis delen, SEO)
• Nieuwsbrieven (vertrouwen en expertise opbouwen)
• Social media posts (verbinding en engagement)

Content hoeft niet direct te verkopen. Het doel is niet de klik of de conversie, maar de connectie. En aangezien zero-click content een steeds grotere rol gaat spelen, is goede content onmisbaar voor elke ondernemer die gezien wil blijven worden. In een tijd waarin we er aan alle kanten mee overspoeld worden, is generieke content niet goed genoeg. Het is alleen krachtig als het ergens over gaat. Als je content oprecht is, bij je past en echt iets toevoegt. 

Goede content vertelt een verhaal. Het laat zien wie je bent als merk, waar je voor staat en waarom je doet wat je doet. Het geeft context aan je aanbod en zorgt ervoor dat mensen je leren kennen, nog voordat ze klant bij je zijn. Copy zet aan tot aan actie, content nodigt de bezoeker uit om te blijven. Doordat content een stuk minder salesy is, krijg je hier ruimte voor verbinding. Een stukje herkenning bieden, een reden om terug te komen. Met de juiste content bouw je aan vertrouwen. En vertrouwen is uiteindelijk de basis van elke verkoop. Daarom gaan copy en content wat mij betreft hand-in-hand. 

Copy vs. content: wat is nu echt het verschil? 

Het verschil is klein, maar wezenlijk. Precies daarom zijn ze allebei zo belangrijk. Copy is gericht op actie en content is gericht op relatie. Het verschil zit niet per se in het type tekst, maar in de intentie erachter. Copy en content werken uiteindelijk naar hetzelfde doel. Wat mij betreft kunnen copy en content niet zonder elkaar. Zonder content mist je copy context en vertrouwen. Zonder copy mist je content richting. En zonder een menselijke touch missen ze allebei hun kracht. 

Waardevolle content levert waardevolle klanten op 

Content maken is in het AI-tijdperk makkelijker dan ooit. Juist daardoor is goede content waardevoller geworden. AI kan teksten genereren, maar heeft geen visie, kent geen grijstinten en schrijft niet met echt gevoel. Je hoort mijn Limburgse accent niet terug in mijn teksten, maar toch lees je dat ik het ben die schrijft. Die persoonlijkheid die in je teksten huist, krijg je niet uit een tool. In een wereld waarin iedereen publiceert, maakt niet meer content het verschil, maar betere content. Als je klanten echt iets aan je content hebben, dan zullen ze er iets mee doen. Onthouden, doorsturen, je advies opvolgen. Of terugkomen voor meer van die waardevolle content. 

AI is wat mij betreft een krachtig hulpmiddel. Ik gebruik het als een assistent, een versneller, soms zelfs een fijne sparringpartner. Maar geen vervanger. De waarde van je teksten zit in het verhaal dat je vertelt, de keuzes die je maakt en de menselijke blik die bepaalt wat wel en niet klopt. Soms met nuance. Soms met een beetje broodnodige tough love. 

Een tekstschrijvende copywriter is perfect voor jouw bedrijf

Copywriter en tekstschrijver wordt vaak door elkaar gebruik. En eerlijk gezegd doe ik dat zelf ook. Een copywriter is óók een tekstschrijver. Een tekstschrijver richt zich vooral op het overbrengen van informatie. Duidelijk, correct en prettig leesbaar. Een copywriter kijkt verder. Die denkt na over doel, doelgroep en timing. Een goede copywriter zorgt dat je door de tekst iets gaat doen.  

Bij Dak+ had bijna elke pagina op de website vooral vakjargon en werd de naam van het bedrijf nauwelijks genoemd. De naam van de eigenaar werd zelfs helemaal niet genoemd op de site. Door de content persoonlijker te maken, duidelijk te vertellen wie ze zijn en de teksten makkelijker leesbaar te maken, weten bezoekers nu precies met wie ze te maken hebben en neemt het aantal aanvragen merkbaar toe.  

Vaak zie je dat beide rollen nodig zijn. Soms vraagt een tekst om scherpe copy, soms om verhalende content. En áltijd wordt hij beter door jouw persoonlijkheid erdoorheen. Copy en content zouden zo onafscheidelijk als een Siamese tweeling moeten zijn. 

De kracht van menselijke content

Goede content is niet alleen vindbaar, het is strategisch en betekenisvol. SEO is daarbij geen loos trucje, maar een manier om je verhaal zichtbaar te maken voor de juiste mensen. Goede, betekenisvolle inhoud, met een strategie. Persoonlijke content zorgt voor vertrouwen, herkenning en een sterkere personal branding. Laat zien wie je bent en waarom mensen voor jou moeten kiezen. 

Wil je ontdekken hoe jouw verhaal op deze manier verteld kan worden? Ik denk graag met je mee.